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季濤:藝術品網拍的“坎兒”
2020-07-30 11:41

摘要:藝術品網拍的“坎兒”文|季濤刊于《藝術市場》2020年7月號網絡拍賣作為危機下的解決方案顯示出別樣的活力,也許能解決拍企運轉的成本壓力,但終究還不具備長期支撐整個市場的條件。年初,突然而至的新冠疫情給國內各行各業都帶來了巨大沖擊,尤其對于以人群密集形式進行競價交易的藝術品拍賣行業更帶來了嚴重打擊。…

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藝術品網拍的“坎兒” 文 | 季濤刊于《藝術市場》2020年7月號

網絡拍賣作為危機下的解決方案顯示出別樣的活力,也許能解決拍企運轉的成本壓力,但終究還不具備長期支撐整個市場的條件。

年初,突然而至的新冠疫情給國內各行各業都帶來了巨大沖擊,尤其對于以人群密集形式進行競價交易的藝術品拍賣行業更帶來了嚴重打擊。海外以及各省市采取的隔離防疫政策使得拍賣企業無法面見客戶與征集看貨,線下拍賣活動更是無法舉行。據《藝術客》的不完全統計,2020年上半年,內地只有大約20家拍賣行舉辦了線下拍賣會,同比2019年上半年184家企業減少了89.13%;上拍拍品9981件,同比去年同期157999件減少93.68%;拍賣成交總額為12.69億元,比2019年上半年更是縮水了94.7%。

▲ 新冠疫情對藝術行業各個環節的影響比較

數據來源:新型肺炎疫情對中國藝術行業的影響調查報告(點擊查看詳情)

拍賣企業不得已將征集、展示和拍賣會都搬到了網上進行,網絡拍賣一時間火爆起來。說起來,內地藝術品網絡拍賣迄今恰好已有20年歷史。2000年,隨著互聯網嶄露頭角,專業經營藝術品的拍賣網站嘉德在線和趙涌在線成立,藝術品線上拍賣由此誕生。從此,嘉德在線致力于經營當代藝術品與工藝品,趙涌在線則專業從事郵品、錢幣的網拍,一直持續到今天。

自2月初至6月底,內地知名拍賣企業中國嘉德在自有網拍品牌E-BIDDING上先后舉辦了5期網絡拍賣會。其中,第17期網拍總成交創出新高,達到了3373.64萬元,平均成交率94%,參與競拍人數較上期環比增長近25%。

▲ 周春芽  《太湖石》2001年  

“永樂·現當代藝術季”  成交價275萬元

藝術品網拍平臺藝典中國成立于2013年,經營業績一直乏善可陳,這次疫情卻給他們帶來了新商機。藝典由自主征集為主向平臺合作進行了轉變,他們充分利用其成熟的平臺優勢,與多家沒有網拍平臺及程序的拍賣行建立起合作關系。自1月28日至5月8日,藝典中國相繼推出347場線上拍賣,共計6238件拍品,最終吸引了共計1226萬次圍觀,實現超過2億元的總成交額和62.62%的成交率。此外,今年網拍出現了一個新現象:將近期火爆的網紅直播帶貨形式用到了線上拍賣中,即讓公司的業務主管、外聘專家或者是畫家親屬為買家們直播講解作品。這確實能為網拍帶來新鮮感、帶來活力,帶來作品的可信度。上海嘉禾在拍賣劉海粟、程十發、陸儼少等藝術家的作品時,請藝術家的子女通過直播講解作品,從而為拍賣順利成交提供了很好的支撐。該公司使用在藝云小程序,通過每周一次的“限時拍”,再引入直播拍賣,先后舉行了14期網拍,其中第5期創出了946萬元的總成交價,3件拍品成交超過百萬元。▲ 程十發《一路平安圖》  成交價:22萬元 

中貿圣佳第14期網絡拍賣會——欣遇·老戶舊藏書畫專場

中貿圣佳、北京榮寶等知名拍賣行也及時舉辦了網拍。這當中,有中國嘉德的每月一場網拍,中貿圣佳的10天一場,也有藝典的幾天多個題目并舉,形式多樣,如火如荼。由于網拍的局限性以及準備時間較為倉促、經驗不足等原因,最初幾場網拍還遇到過網絡擁堵、無法出價的情況。有的拍賣行似乎并不急于涉足網拍。北京保利直到6月份才進行了首場線上嘗試;而另外一些拍賣業績排名內地前幾位的企業至今還沒有過網拍。上半年內地拍賣企業藝術品網拍的成交總額經估算還不到10億元,不到去年同期線下拍賣的1/10。從成交和收益上看,雖然今年的網拍專場多,成交數額較大,上了新臺階,但與以往成熟的線下拍賣市場相比還難以相提并論。

隨著4、5月份內地對疫情的良好控制,中國嘉德決定于6月18日在北京舉辦年內的首場線下拍賣——“嘉德四季第56期拍賣會”,香港嘉德的春拍也定于7月7日在香港舉行。然而,6月11日北京新發地突然爆發的疫情以及香港延續對疫情的管控,使得嘉德不得已推遲了這兩場拍賣,香港嘉德將春拍改為10月份和秋拍一起舉行。業界期待6月份恢復線下拍賣的意圖落空。

▲ 佳士得香港2020年4月舉槌“古今|網上拍賣:中國藝術集珍”專場

由于無法像線下那樣充分展示拍品的許多細節,需要上手審鑒的中高價位文物藝術品一直被認為是網拍難以逾越的“坎兒”。多年來,網絡拍賣大多以中低價位的當代藝術品與工藝品為主。今年在大家的努力下,通過提升拍品品質、專家直播講解拍品、線下輔助預展等手段,內地網拍出現了不少單價上百萬元的業績。網絡拍賣作為危機下的解決方案顯示出別樣的活力,也許能解決拍企運轉的成本壓力,但終究還不具備長期支撐整個市場的條件。疫情中,拍賣行私人洽購業務也被人們再次提及。私洽是一種藝術品議價的銷售方式,是指拍賣行不通過拍賣場公開競價而通過展賣、私下交易的形式進行銷售。私洽常??梢灾鲃訛橘I家量身定做去尋找獨特的藝術品。在目前不能公開舉辦拍賣會的情況下,這種非公開交易方式可以節約成本,增加收入。

國際兩大拍賣行蘇富比和佳士得200多年前剛成立時就有同時經營拍賣與私洽業務的慣例。直到今天,在他們每年的全球經營業績中,都有占比10%—20%的收入來自私洽。根據蘇富比的數據,自疫情爆發以來,其私洽網頁的瀏覽量有15萬人次,超過4萬名藏家進行過訪問。與此同時,佳士得的私洽業務表現強勁,其2020年第一季度的私洽業務同比2019年增長了27%;與2月相比,4月私洽銷售額上升了49%。  

▲ 楊善深 《荷花》  紙本水墨  34×34cm  

華藝淘珍三月線上拍賣會“當代水墨專場”成交價2.1萬元

以往由于相關經驗十分不足,內地拍賣行私洽業務量占比遠比國際拍行低很多。今年4月份,北京保利首次成立了私洽部門。私下交易似乎在將拍賣行降到畫廊的位置,而私洽的量身定做、私下砍價的特點常常難以被習慣于拍場公開交易的內地買家所接受,因而內地開展私洽業務困難不小。今年5月,我們看到了佳士得與中國嘉德兩家拍賣行破天荒的首次合作,他們以“2020+”為主題,攜手于2020年9月在上海舉行拍賣、展覽及一系列相關活動。大型拍賣行之間一般不輕易合作,佳士得與嘉德走在了一起,應該屬于特殊時期借力使力、強強合作的權宜之計。從佳士得的角度來說,自2013年搶灘上海以后,一直無法拍賣文物古董,只能經營現當代藝術品和收藏品;而嘉德在滬沒有分支機構,兩家在上海合作,雙方的品牌可以互借與共振,互補的拍品與客戶資源可以共享。由于各自活動的規模所限,也許最終兩家的實際效益會小于宣傳效果,但畢竟這是第一次。

內地藝術品拍賣市場未來會如何?會不會再現2003年“非典”后的爆發式反彈行情?反彈、繼續調整還是逐漸下滑,市場將向哪個方向發展?筆者以為,今年的疫情嚴重程度和藝術品市場環境已遠不同于“非典”時期,因此短期內報復性反彈不太可能再次出現。由于全球經濟在疫情中受到重創,今后一兩年間內地藝術品拍賣市場較以往出現同比上漲的機會并不大。

責任編輯:張茜楠

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